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“有选择性的进驻细分领域,力拓中国市场”——恩智浦(NXP)


作者:刘明春    时间:2013/5/22 15:01:55  来源:   

  恩智浦半导体以其领先的射频、模拟、电源管理、接口、安全和数字处理方面的专长,提供高性能混合信号(High Performance Mixed Signal)和标准产品解决方案。这些创新的产品和解决方案可广泛应用于汽车、智能识别、无线基础设施、照明、工业、移动、消费和计算等领域。公司在全球逾25个国家都设有业务执行机构,2012年公司营业额达到43.6亿美元。
  从销售业绩来看,2012年NXP大幅度跑赢同行,增长达7%,很多同行则是下降了2%~3%。NXP之所以能够取得如此好的成绩,Rick Clemmer表示主要来自以下几个原因:
  首先,NXP在设计相关的项目上赢得了新的客户;
  其次,NXP的差异化策略取得了效果。通过专长的软硬件技术,结合在应用和客户支持方面的经验,支撑NXP实现这个差异化的策略。
  Rick Clemmer指出:“由于我们是有选择地进入细分市场,只专注具有自己独特技术的领域,加上我们在生态体系建设方面见长,能够给客户带来独特应用和价值。我们希望所有的业务领域都能够实现1.5倍~2倍于排名第二厂商的目标。”


恩智浦(NXP)全球首席执行官(CEO)  Rick Clemmer
  

  在这份成绩的背后,汽车电子是贡献最大的一块。首先在信息娱乐系统方面,特别是在调谐器和DSP产品上,例如在汽车音响,尤其面向中高端汽车的应用,NXP一直是全球领先的厂商。其次是无钥匙进入产品,全球除丰田以外的所有主机厂都已采用了NXP的无钥匙进入产品。第三是物联网技术,特别是车载网络。在这一细分市场,NXP全球的市场份额高达六成。第四是车对车,或者是车对多通信系统技术,NXP通过安全器件及新一代通信技术的运用,可以实现更为智能的交通管理,避免拥塞,更好地实现节能减排。
  截止去年第三季度,智能识别业务超过汽车业务,成为NXP最重要的一块业务。智能识别通常是RFID及安全性相关的一些业务,这方面的增长非常强劲,主要推力来自于中国银行卡相关业务的增长,特别是非接触式银行卡。Rick Clemmer认为这种发展趋势将进一步促进移动支付的发展,同时将推动NXP在智能识别业务的增长。
  在企业对企业业务方面,尤其是无线通信技术方面,Rick Clemmer表示:“虽然我们在2G和3G技术方面的市场份额不是很高,但在新一代通信技术LTE上,我们的份额已经达60%~65%。”对于智能手机以及平板电脑,NXP的接口产品和MCU产品可以使基带的耗能有效得到控制和降低,未来这一市场也将是NXP发展的潜力所在,将对NXP 2013年的表现有直接贡献。
  此外,LED照明是NXP重要且一直大力发展的市场。Rick Clemmer认为,除了LED驱动器是一块很大的业务外,智能照明将更有发展前景。他认为智能照明会从办公室开始,而不会从家居开始,原因在于家居应用较难感觉省了多少电,但在新的办公室,甚至包括旧的办公室,马上就能感觉出来。而且办公室比较容易安装方块式LED,成本也很低,只要加上20%的成本,就可以变成智能方式控制。
  对于2013年的展望,Rick Clemmer表示: 2013年的展望确实是一个蛮纠结的事情,因为3、4个月之前,业界预测产业的增长今年大约是2%到4%之间是比较低的一位数增长,最近有所上调,大家觉得可能会是全年5%到7%的增长,但仍旧全年的预测还是比较难以匡算。对于恩智浦来说,基于其自身在诸多行业的订单上调的情形,比如说汽车业来的订单开始放大,再根据其自身新项目敲定的相关的一些数据和产品线相关的数据,基本上可以确保NXP的销售收入是可以1.5倍到2倍跑赢市场的增长,如果市场增长5%到6%,NXP就可以增长10%到12%,这是我们基本的一个判断。
  再说一说全球不同市场分化的现象,应该说恩智浦是极为看好中国,因为中国的经济随着两会开完之后,新的领导层尘埃落定,经济的景气性将会凸显,所以对中国的经济我们还是略谨慎的乐观,偏向乐观。美国经济则是比较低增长的一个态势,有几个亮点,首先就是住房的开工率在提高,能源业务有所警醒,但是可惜能源业对于半导体来说,半导体的拉动是比较小的。欧洲经济基本上是持平,或者是略有下滑的一种态势。Rick Clemmer称“总体上而言,我们还是非常看好中国市场。”

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